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L'artiste tchécoslovaque Alphonse Mucha (1860 – 1939), considéré comme un véritable pionnier, a développé un style Art nouveau somptueux, autour de couleurs douces, de lignes courbes et de personnages féminins éthérés. C'est en admirant les peintures dans les églises que Mucha a eu envie de s'orienter vers la peinture. Après des débuts difficiles à Paris, Mucha a gagné ses lettres de noblesse grâce à une affiche grandeur nature qu'il a créée pour la pièce de Sarah Bernhardt, « Gismonda ». Cette affiche originale, loin des tendances artistiques du moment, lui a permis de décrocher un contrat de six ans avec Sarah Bernhardt. Le style de Mucha a connu un nouveau souffle dans les années 1960, notamment grâce à des affiches psychédéliques.